Référencement naturel pour un domaine viticole : comment faire trouver votre site dans Google ?

Votre domaine a un site, mais il n'apparaît pas quand un client tape le nom de votre appellation dans Google. Le référencement naturel pour un domaine viticole consiste à aider Google à trouver vos pages, à les comprendre, puis à les montrer aux bonnes personnes. Il ne s'achète pas et ne se garantit pas, mais il repose sur des gestes simples. Voici lesquels, dans l'ordre où les faire, sans y passer vos soirées de vendanges.

Référencement naturel pour un domaine viticole : de quoi s'agit-il ?

Une page de résultats Google peut mêler trois choses. Les annonces sont payantes et signalées comme telles. La fiche d'établissement montre votre caveau sur la carte, avec ses horaires et ses avis. Les résultats naturels, enfin, sont les liens vers les sites que Google juge les plus utiles pour la recherche.

Le référencement naturel concerne ces derniers. Google n'accepte aucun paiement pour améliorer le classement d'une page, et il ne garantit pas qu'une page sera montrée. Si vous voulez apparaître tout de suite sur une recherche précise, la publicité en ligne pour un domaine viticole est l'autre voie, payante celle-là.

Pour trouver une page, Google part des pages qu'il connaît déjà et suit les liens vers les nouvelles. Il lit ensuite son texte et ses images pour comprendre de quoi elle parle. Tout le travail consiste à lui faciliter ces deux étapes.

Les recherches de vos futurs clients

Partez des mots que vos clients emploient au caveau, pas de ceux de votre fiche technique. Google conseille de penser aux mots qu'un internaute pourrait rechercher, en sachant qu'un connaisseur et un novice ne cherchent pas avec les mêmes termes.

Pour un domaine, ces recherches tournent souvent autour de quelques sujets.

• Le nom du domaine, tapé par un client qui vous connaît déjà.
• L'appellation et le village, comme « domaine » suivi de votre appellation.
• La cuvée et le millésime, pour un client qui veut racheter une bouteille.
• La visite, comme « dégustation » suivi du nom de votre village.

Chaque recherche importante mérite une page qui lui répond. Une page par cuvée, une page pour les visites et une page pour le domaine et son terroir couvrent l'essentiel. Une seule page d'accueil qui parle de tout ne répond bien à aucune de ces questions.

Le titre et la description de chaque page

Dans les résultats, chaque page apparaît avec un titre cliquable et un court texte en dessous. Pour le titre, Google se sert notamment de l'élément title de la page, un texte caché dans le code et que votre outil de création de site permet de remplir. Le texte en dessous vient du contenu de la page, ou parfois de sa description, un résumé d'une ou deux phrases propre à chaque page.

Donnez à chaque page un titre qui dit ce qu'elle contient, avec le nom du domaine. Un titre sur le modèle « nom de la cuvée, appellation, nom du domaine » renseigne mieux que « Nos vins ». Rédigez une description différente pour chaque page, avec ce qui pousse à cliquer : la vente directe, la livraison ou le retrait au caveau.

Des textes et des photos écrits pour vos clients

Google recommande des contenus utiles, fiables et écrits pour les internautes. Décrivez chaque cuvée par sa parcelle, son sol, ses cépages et le travail au chai, avec les mots précis du métier. L'article sur la fiche de cuvée qui donne envie de commander détaille ce qu'un acheteur attend d'y trouver.

Évitez de répéter les mêmes mots pour plaire à Google. Remplir une page de mots clés ou de noms de villes hors contexte figure parmi les pratiques que Google considère comme du spam. Une phrase claire sur votre appellation vaut mieux qu'une liste de villages en bas de page.

Les photos comptent aussi. Donnez à chacune un texte alternatif, une courte description cachée que votre outil de création de site permet de saisir. Ce texte aide Google à comprendre l'image et son lien avec la page. « Bouteille de rouge de garde, millésime 2023, devant le chai » dit plus à Google qu'un simple numéro de photo.

Les liens qui mènent à votre site

Google découvre une partie des pages en suivant les liens d'autres sites. Les liens les plus naturels pour un domaine viennent de ceux qui parlent déjà de vous.

• Votre fiche Google et vos comptes sur les réseaux sociaux.
• L'office de tourisme, la route des vins ou la maison des vins de votre région.
• Le syndicat de votre appellation, les salons où vous exposez, les cavistes et les restaurants qui servent vos vins.

Demandez simplement à ces partenaires d'ajouter un lien vers votre site, quand ils vous citent déjà. N'achetez pas de liens : Google range les liens achetés ou vendus pour le classement parmi les pratiques de spam.

Suivre vos résultats avec la Search Console

La Search Console est un service gratuit de Google qui montre comment votre site apparaît dans la recherche. Elle indique les recherches qui affichent vos pages, le nombre de clics et les problèmes qui empêchent Google de lire une page. Vous y voyez aussi les sites qui renvoient vers le vôtre.

Ouvrez-la une fois par mois, pendant un moment calme. Regardez les recherches qui vous amènent des visiteurs, et celles où vous apparaissez sans être cliqué. Une page qui s'affiche souvent mais attire peu de clics a sans doute un titre ou une description à revoir.

Soyez patient. Google indique qu'une modification peut prendre effet en quelques heures ou en plusieurs mois, et conseille d'attendre quelques semaines avant d'en juger l'effet.

Par où commencer

1. Listez les recherches de vos clients : le nom du domaine, l'appellation, les cuvées, les visites.
2. Vérifiez que chacune a sa page sur votre site.
3. Donnez à chaque page un titre et une description propres.
4. Ajoutez un texte alternatif à chaque photo de bouteille et du domaine.
5. Demandez un lien à l'office de tourisme et à vos partenaires qui vous citent déjà.
6. Ouvrez la Search Console, et notez un rendez-vous mensuel pour la consulter.

Faire appel à OenoDigital

OenoDigital est une agence digitale spécialisée dans le vin. Le site internet est notre service principal, en site vitrine ou en boutique en ligne, et nous le pensons pour les ventes directes du domaine. Après la mise en ligne, le devis précise la part de la technique que nous prenons en charge, pour que vous restiez au chai et à la vigne.

Nos services sont présentés sur la page de nos services. Le premier échange est offert et sans engagement : prenez rendez-vous pour parler du site de votre domaine.